Les livres ont une seconde vie grâce à Chouette Coop

Chouette coop est une coopérative et entreprise d’insertion

La société se diversifie mais reste spécialisée dans la vente de produits culturels d’occasion

Près de 20 000 ouvrages, CD et DVD sont vendus chaque mois sur le site Livrenpoche

Vous souhaitez acheter des livres de seconde main et vous avez une idée précise du titre de l’ouvrage ou de l’auteur ? Le site Livrenpoche hébergé par l’entreprise bretonne Chouette Coop, spécialisée dans la vente en ligne de produits culturels d’occasion, compte pas moins de 600 000 exemplaires à la vente. Lancée il y a près de 22 ans, la société aujourd’hui constituée en coopérative, emploie 16 salariés en insertion pour développer l’activité en croissance, malgré la forte concurrence. Coup de projecteur sur cette entreprise morbihannaise.

« Tombé dans les livres quand il était petit »

La fabrication d’un livre émet à elle seule 1,4 kg de CO2 dans l’atmosphère, soit l’équivalent de ce qu’émet une voiture lorsqu’elle parcourt 5 kilomètres. C’est le résultat de l’étude de Carbone 4 pour Hachette. Alors, pour réduire son empreinte carbone tout en continuant de dévorer des romans, il reste l’option de la seconde main. En Bretagne, l’entreprise d’insertion Chouette Coop est leader sur ce marché. « Tout est né de son créateur Benjamin Duquenne », raconte Laure Le Maréchal, directrice administrative et financière de Chouette Coop. « Il est tombé dans les livres quand il était petit, jusqu’à avoir de nombreuses collections. Un jour, en 2002 il a décidé de référencer ses ouvrages en les mettant en vente ». L’opération s’est révélée lucrative. C’est ainsi qu’est né le projet. En 2018, la société Book Hémisphère s’est transformée en une SCIC (société coopérative d’intérêt collectif) , avant de changer de nom et devenir Chouette COOP en 2023″. Aujourd’hui, c’est la SCIC qui héberge le site Livrenpoche.

Des livres récupérés suite au désherbage des bibliothèques

« Il y a 22 ans, nous étions les premiers à vendre des livres en poche d’occasion sur internet en France et la 3ème entreprise à installer le paiement sécurisé sur internet de Bretagne », se rappelle Laure Le Maréchal. Aujourd’hui la concurrence y est plus rude, notamment avec l’essor des plateformes en ligne ou des espaces seconde-main des sites internets grandes librairies. Mais l’activité bat son plein. « Nous récupérons les livres issus des désherbages des bibliothèques (Opération qui consiste à éliminer et à renouveler des collections, NDLR) ou des dons des particuliers ». Les ouvrages, acquis gratuitement, sont ensuite triés sur deux sites logistiques à Kervignac et à Carhaix.

Une entreprise d’insertion

Ce sont ensuite les salariés et bénévoles qui trient et mettent en vente les ouvrages, avant d’envoyer les colis. La plupart des 35 salariés qui composent l’entreprise sont en situation d’insertion. « Lors de l’embauche, on signe un contrat tripartite avec l’Etat. Les salariés peuvent rester chez nous au maximum 2 ans et au minimum 6 mois », informe Laure Le Maréchal. Cette expérience leur sert de tremplin pour réintégrer le monde du travail, en levant leurs freins à l’embauche. Le tout dans une démarche de consommation vertueuse.

45 % des produits collectés ré-employés

C’est bien là que la démarche de Chouette Coop prend tout son sens : donner une seconde vie aux produits culturels. Au total, 45 % des livres, CD, et DVD collectés sont réemployés. Ils sont remis en vente, sur internet en majorité, à destination des particuliers. Sur le lot, une partie est destinée aux professionnels, avec l’objectif de servir de décoration. « Les clients sont souvent des hôtels ou des restaurants. Ils nous commandent des livres par série avec par exemple des livres bleus, des livres sur la montagne, sur Paris… Un restaurant, la Pataterie, nous a même demandés des livres sur les pommes de terre », raconte-t-elle amusée. Une deuxième utilisation drôle mais pertinente, d’après Laure Le Maréchal. « Ça permet de remettre en circulation des livres ou d’autres produits culturels qui n’auraient pas été vendus ». Le reste – les produits culturels abîmés ou existants en multiples exemplaires – est recyclé, notamment pour faire du papier essuie-mains.

« Cela permet de remettre ces circulation des livres ou produits culturels qui n’auraient pas été vendus »

Laure Le Maréchal

20 000 livres vendus chaque mois sur le site

Au total, l’entreprise estime avoir ainsi sauvé de la poubelle huit millions de livres depuis ses débuts. Chaque jour, c’est plus de 1000 titres qui sont mis en vente sur le site Livrenpoche et près de 20 000 livres qui sont vendus chaque mois sur le site. « On envoie les colis majoritairement en France mais aussi en Europe et ailleurs dans le monde ». Si ça vous intéresse, sachez que les frais de port sont offerts en France métropolitaine à partir de 25 euros d’achat.

« Les livres sont vendus trois euros en moyenne ». Une somme qui amortit uniquement les coûts de la main-d’œuvre puisque l’entreprise ne fonctionne qu’avec les dons. « Chouette Coop ne fait presque pas de marge sur les produits. Les bénéfices sont directement réinjectés dans l’entreprise ». Aujourd’hui, la société est en croissance. Elle enregistre un chiffre d’affaires de d’1,7 million en 2023, mais son équilibre économique est précaire.

Une activité qui se diversifie

Pour continuer à rester viable sur un marché de plus en plus concurrentiel, la société diversifie donc son activité. En plus de la vente en ligne, deux espaces de vente ont été installés sur les sites de Kervignac et de Carhaix, depuis décembre 2023. À noter que les ouvrages qui s’y trouvent ne sont pas les mêmes que sur le site internet Livrenpoche. Autre nouveauté, Chouette Coop a ouvert une recyclerie à Merlevenez en juin 2023. La coopérative s’est également lancée dans la vente d’accessoires de puériculture de seconde-main en fusionnant avec l’entreprise Wesco. En intégrant ce marché de niche, l’entreprise souhaite se renouveler, afin de pérenniser son activité.

Adèle CHARRIER

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